La révolution écologique du packaging
Dans le cadre de leur démarche d’éco-conception, les entreprises s’intéressent de près au packaging de leurs produits. C’est même souvent une des premières choses qu’elles étudient, car cela permet souvent d’identifier rapidement des pistes d’actions pour réduire leurs impacts environnementaux. Nombre de grandes marques ont ainsi récemment annoncé leurs avancées en la matière.
Exemples de nouveaux types de packaging verts
La marque de vêtements de sport Puma a-t-elle fait sensation en dévoilant un packaging vraiment innovant pour ses chaussures. Le principe est assez simple, mais encore fallait-il y penser. En combinant astucieusement deux éléments, une boîte à chaussures et le sac qui sert à la ramener chez soi après l’achat, la marque prévoit d’économiser d’importantes quantités de carton, de plastique et d’énergie. Le résultat est en outre suffisamment attractif et moderne pour contribuer à renforcer l’image de la marque, ce qui n’est pas négligeable.
Après des années de recherches, Procter & Gamble s'est engagé à réduire l’utilisation de plastiques issus du pétrole pour la fabrication des packagings de ses produits, et de les remplacer par un bioplastique fabriqué à partir de canne à sucre.
Dans le secteur des boissons, c’est le géant Coca-Cola qui a ouvert le bal avec sa « PlantBottle », une bouteille composée de 30% de plastique d’origine végétale, et qui est commercialisée dans le monde entier depuis les années 2010. En France, c’est Volvic (groupe Danone) qui a le premier lancé une bouteille contenant 20 % de matière végétale issue de résidus de canne à sucre. Après la réduction du poids des bouteilles et l’introduction de PET recyclé, c’est le donc le recours à des matières premières renouvelables qui est privilégiée par les fabricants. Une vraie avancée, même si de nombreux progrès restent encore à faire pour réduire les impacts de ce secteur d’activité.
Des résultats parfois contrastés
En matière de packaging vert, toutes les nouveautés ne sont pas des success story. Lancé en fanfare il y a une dizaine d'années, le packaging 100% compostable de la marque américaine de chips Frito-Lay a rapidement été abandonné parce qu’il était… trop bruyant. En effet, les consommateurs n’arrêtaient pas de se plaindre du fait que ce nouveau matériau faisait beaucoup plus de bruit qu’un plastique classique lors de la manipulation du paquet, et les ventes avaient en conséquence fortement baissé.
Le fait que de grandes marques leaders sur leurs marchés innovent avec de nouveaux packagings plus respectueux de l’environnement incite de plus en plus d’entreprises à se pencher sur la question. Même celles qui se contentaient de surfer sur la vague verte prennent désormais le sujet au sérieux, car le risque de voir des concurrents prendre de l’avance dans de domaine est réel.
Cependant, fouineteau.fr considère qu'il ne faut pas oublier que quels que soient les efforts fournis pour assurer l’éco-conception des packagings, ils ne constituent pas l’essentiel de la démarche. En effet, l’élément le plus important réside dans l’éco-conception des produits et services eux-mêmes, car ce sont bel et bien eux qui sont au cœur de l’activité de l’entreprise.
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